在营销界，有人把新闻看得很重，几乎每天都发布新闻稿;但也有人对新闻营销嗤之以鼻，几乎不怎么做新闻稿发布。企业经营者何以有如此大的差别?这个原因就在于新闻营销的效果评估，企业投入费用做宣传，自然希望得到好的效果，但对效果的评判方法的不同，可能评判的结果也会有天壤之别，本文小马识途营销机构马山就针对新闻稿发布的效果分析总结几点。 企业自古就有市场和销售之争，销售有固定的指标，市场宣传可以说没有准确的量性指标，这是现实。就网络推广，管销售的领导想直接看到投入后的产出，这与新闻的品牌提升与公关效果难以统一，这也就可能是企业对新闻营销评价不一的重要原因。新闻稿发布后长期保存在互联网上，通过搜索引擎、相关新闻多个平台持续，随时查随时有，是一种可以积累，具有长期效果的推广方式，而且它是站在第三者甚至是的角度来看待企业的，与广告大有不同，在客户品牌甄别与选择的时候，往往产生不可估量的作用。 新闻营销，其实也就是大家经常谈的软文推广，两者是定义角度不同，其对于企业品牌推广来讲没有本质区别。新闻稿发布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其实也有一定的销售促进作用，尤其是结合搜索优化来做的新闻稿发布，销售的促进作用会更加明显。但新闻稿对销售的促进作用是长期的，并不能像评估版位广告一样，一个月产生多少订单这样来评估，这样是不科学的。 不仅是新闻稿发布，做任何网络推广工作，都应该有一个规划。规划分为长期性规划和短期性规划，长期性规划就是战略，短期性规划则为战术。在一个新品牌上市阶段，我们的战略肯定是完善网络口碑，树立品牌形象。如何完成这个战略，需要我们的战术规划，我们需要先围绕品牌文化和产品的优势来做文章，让目标群体关注到品牌时，能感受到企业的文化和产品优势，这就成功了第一步。如果只是见竞争者在做，咱们也做，随便写几篇稿子发发，那不能说是没有效果，但是对企业发展的帮助自然会小一点，所谓谋定而后动，把好钢使在刀刃上就是这个道理。 新闻营销的策略正确，下一关就是质量，这是企业新闻营销的一个关键，史玉柱做脑白金，曾经和软文写手闭关一月，专门用于写软文，千锤百炼出精品，足见质量对整体营销工作的影响之深远。而市场上写稿价格从两三百到几千不等，质量自然有些差距，企业选择做新闻营销，定要选择小马识途这样的专业营销机构，至少要具备整体策划能力才行，网上找个写手写写价格便宜，但得到结果自然差距甚大。 写的很好，如果刊载的都是些被人承包的或个人的话，就彻底浪费了，一定要投放到正规的上。什么算正规的?第一、是的。有些网站个人备案或公司备案，这些不算，是经过新闻社一类的机构运营的网站才算是真正的，如中国网、网、大河网等。第二、不选择被人承包的。有人来运营，还能聚集一些人气，如果被商业机构或个人承包，专门用于发软文，这样的价值就大打折扣了。这里就总结两点吧，了解更多还可以到小马识途网站笔者线上联系。 和两个关键都把握好之后，就要进行发布执行了，发布执行要根据的内容选择合适的版块，也就是目标群体聚集的版块，这样的话效果才会更好。例如，我们承接了一家家具企业的新闻稿发布，是写产品的，我们发布的重点应该放在家居和时尚、生活版块，如果是写品牌的，我们应该更侧重于新闻、财经及家居版块了，总之客户在哪里，我们就去哪里。 如果的策划者和撰写者懂得SEO，那就更好了，在的策划阶段首先融入SEO意识，这样的在搜索引擎中展示的几率更高。写作者如果精通SEO，提前做好某些关键词的内容优化，很可能获得一段时间的搜索排名，如果在首页展示，则的效果会成倍增加。搜索引擎的用户占网民的八成以上，而且他们是有目的的去找信息，所以读者的质量也比较高，能够借力搜索来，新闻营销效果将会事半功倍。 总而言之，新闻营销的效果是值得肯定的，如果运用的好不仅在品牌公关方面给企业带来帮助，在销售促进方面也能有不小的收获，但这个结果是难以准确控制的，不要搞精确的KPI，这样会搞死新闻营销的执行者，也会让企业的营销误入，要与竞价推广区别对待，看质量、质量、搜索展示和信息收录几点足以分辨新闻稿发布的效果好坏。当然，做好新闻营销不是一朝一夕之事，需要长期的经验积累，最好一家专业的营销机构来负责策划和执行，企业内部人毕竟不太了解，双方完美结合才能达到最好的效果。返回，查看更多 |