奢侈品牌一向都走线下实体店线，而与电商和网购保持着忽远忽近的距离，但这毕竟是个互联网时代，网上购物早已成为主流，于是我们看到各大奢侈品牌也开始慢慢变得起来。最近一个关于LV（易威登）的新消息一定会让女性消费者非常高兴，LV于7月20日宣布，将正式在中国推出在线购物服务，今后只要登录LV中国官网，就能在线购买LV当季的新品。
LV开拓电商市场始于2005年，算是比较早的了，那一年LV在法国推出了首个网站，并逐渐将网店开在了越来越多的国家，中国是LV进入的第11个电商市场。而对中国来说，LV是继COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）之后第四个进军中国电商市场的奢侈品，也有消息说Prada（普拉达）会是第五个。
其实从目前的数据来看，专卖店还是奢侈品们的主要销售渠道，而电商收入占总收入的比重还非常小，仅为7%，预计到2020年也仅能达到12%。事实上奢侈品牌自己也更喜欢线下专卖店模式，这不仅是因为实体店能提供更好的服务，还在于可以规避假货和更多风险。 这种风险主要来自于第三方电商平台的物流漏洞。比如很多消费者喜欢在海淘网站上购买奢侈品，但商品品质无法，现在很多仿造品都让人无法识别，就连小票都可以造价；而即便是买到正品，在快递流通环节也可能遭人掉包。 这就是奢侈品们与电商保持距离的主要原因，而如今奢侈品就算开始做电商生意，也主要是在自家官网上售卖，而很少选择第三方电商平台。此前还有消息称，LV将自建一个奢侈品线 Svres。
另外值得提到的一点是，阿里巴巴一直在向LV等奢侈品伸出橄榄枝，LV旗下的娇兰、丝芙兰、高端腕表品牌泰格豪雅、高端护肤品牌馥蕾诗也都相继入驻天猫。尤其是娇兰，曾在代言人杨洋的推动下，以直播的形式在天猫预定超过 3600 支，达到近 120 万元的销售额，创下了平台美妆高端线销售纪录。 一边与电商保持距离，一边又与电商牵手，明明已尝到电商的甜头却还不彻底拥抱电商，看来LV们还在优雅与从俗之间找取平衡。 推荐：
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