王老吉联手 成凉茶行业利好风向标2014年11月29日星期六行业新闻

　　央视广告招标被称作中国经济的晴雨表，行业的风向标。从日前结束的2015年央视招标结果看，食品饮料行业大户地位进一步得到巩固。中国凉茶第一品牌王老吉以8100万元突出重围，获得了央视第一标，同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，成为展现行业利好的风向标。

　　央视作为中国最优质的资源，一直是众多广告主争夺的焦点资源。有不少品牌凭借这个平台走进全国观众的视野。上世纪九十年代，由于中国的品牌意识刚刚崛起，很多小企业不惜花重金砸下央视，希望借助央视品牌效应异军突起。这种做法虽然成就了一些企业但更像是孤注一掷的押宝做法，正因此，央视招标早期，常有“标王”变“黑马”的现象。

　　然而，近年来，企业的品牌营销逐渐成熟，少了“冲动”与“赌注”，企业的竞标也趋于，央视广告资源的争夺也更出了行业风向标的作用，而在竞标中胜出的企业往往都是行业里的佼佼者，有着与央视相匹配的品牌实力。

　　除了央视外，地方优质资源也是众多企业的必争之地，可以让品牌形成从中央到地方，辐射全国之势。在今年湖南卫视的招标中，立白以3亿元冠名《我是歌手3》，《爸爸去哪3》更是被伊利以高达5亿的冠名费拿下。快消品大牌对顶尖平台资源的争夺表明，近年来快消品尤其是饮料行业发展迅猛，后劲十足。管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在过去的一年中，60%的外资品牌市场份额挤占。可见国产品牌的品牌竞争力正在不断加强，品牌优势逐渐。王老吉，作为中国民族品牌，中华老字号，此次夺得“第一标”，预示着凉茶行业及国产品牌的双向利好。

　　在21世纪的全球化竞争年代，创建强势品牌、及时占位客户资源至关重要。以拥有186年历史的王老吉为例，自2012年收回“王老吉”商标经营权后，王老吉拉开了“吉”文化的全球推广大幕，建立凉茶博物馆、成立王老吉文化研究会，将文化与品牌紧密结合，进一步提高王老吉的品牌价值。

　　2014年，王老吉通过营销方式的不断创新，进行积极的市场占位。今年上半年王老吉完美借势《舌尖2》，联合原班人马制作微《平衡》，讲述了“凉茶”与“辣味道”的平衡之道。随后的世界杯，王老吉与优质互联网平台腾讯合作，共同“吉情巴西，开关有”世界杯竞猜。影视方面，王老吉还首次“触电”大电影，与网友通过微信活动“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”，演绎了一场跨界营销。不可否认，2014年，王老吉组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多手段，使得品牌营销日臻成熟。

　　此次，王老吉选择与央视合作，也是选择了与其品牌和战略发展最为匹配的媒介，可谓是强强联合。对未来王老吉深耕国内市场，拓展海外市场，启动全球化大营销战略有着积极意义。2014年，王老吉携手“全球定位之父”里斯启动全球化大营销战略，2015年，王老吉的发展更值得期待。

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