作为国民经济的“血管”和“神经”，从工程建设、交通通讯到日常家庭装修都离不开电线电缆，这一行业可谓消费需求旺盛，市场潜力巨大。而作为瑞金的一项传统产业，电线电缆产业的发展，对于经济带动、产业集群和资源整合都具有明显的促进作用。然而笔者调查后发现，瑞金电线电缆产业的发展还存在规模不大、后劲不足、品牌效应不高等诸多问题，瑞金要打造“电线电缆之都”，仍然需要各企业齐心协力，以及的大力支持和品牌。 现状：电线月，江西省电线电缆产品质量检验中心（瑞金）挂牌成立，该项目的基础设施建设已基本完成，预计2018年可以正式运营。当地市委还提出要打造瑞金“电线电缆之都”的目标。然而，筹建过程中我们发现，该中心在瑞金竟然没有找到符合条件的5名高级工程师。人才匮乏成为瑞金电线电缆产业发展的瓶颈之一，这与打造“电线电缆之都”的愿望显然是相去甚远。 其实，对于瑞金申请成立电线电缆检验机构的要求，也有过不小的争议。一位业内人士认为，瑞金电线电缆产业规模太小，仅有几家生产企业且产值并不高，成立检测机构并无必要。之所以能够得到批复同意，主要是因为瑞金的特殊地位，从扶持老区经济发展角度而给予的政策倾斜。 那么，瑞金电线电缆产业规模小到什么程度呢？笔者从该市市场和质量监管局质量标准科获得了一份年报资料。据统计，瑞金电线电缆生产企业大大小小才5家，年总产值不到7亿元，约占全省的5%左右。从江西来看，这个比例不算太小，但从全国来看，江西130多家电线电缆企业的年总产值还不足全国该产业年产值的1%。如此一算，瑞金电线电缆产品在全国市场上所占的份额还不到万分之五。要打造“电线电缆之都”，这个规模显然还远远不够。 再说，产业内部各企业之间的发展也不平衡。年产值高的达到将近4亿元，少的还不到1000万元。5家企业中有2家企业处于半停产状态，有1家已完全停产，连3C认证证书都暂停一年了。他们基本上按订单生产，能接到订单就开工，没有订单就只能停产。“章乐电缆”前几年的生产比较正常，但在今年，瑞金市市场监管局工作人员到该公司开展证后监管时竟然找不到相关工作人员。该公司的一名工人说，因为没有订单停产了，等有了订单再开工。 ——品牌不够响亮。这主要表现在驰名商标的缺失上。目前，瑞金电线电缆产品还没有中国驰名商标，省著名商标也只有金字、金一和金杨3个。其中，“金字”商标是较早获得认定的省著名商标之一，从2005年第一次认定到现在，已经13年了，仍然还在“省著名”的档次上停留。市市场和质量监理局商标广告科负责人介绍，在瑞金的该产业中，一直没有申报过驰名商标的认定。他说，不是不想，实在是找不到符合申报条件的企业，就连规模较大的“金一电线”，其销售量、纳税额和广告投入等均不符合申报条件。另外，在省名牌产品方面，目前也只有“金字电线个，其民用电线在赣南有一定市场份额，但在全省的市场份额较小，在全国更是没有什么名气。 ——模糊。商标是企业的无形资产，尤其是驰名商标，堪称价值连城，但大部分企业还没有真正认识到这一点。有的企业甚至还认为，酒好不怕巷子深，只要产品质量好，商标不商标，驰名不驰名都无所谓。“金字电线”就是其中一例。该公司董事长黄汉说，驰名商标不能用于广告宣传，还不如“省名牌产品”的衔头好用。在他的潜意识里，驰名商标主要作用在于做广告，而对于区分商品来源、产品质量证明、市场信誉证明等功能的认识则是模糊不清。调查中，存在这种模糊认识的企业不在少数。 ——科技经费投入不足。瑞金电线电缆制造业平均投入研发经费不足销售额的1%，由此导致产品同质化现象日益严重。据调查，除“金字电线”生产部分航空电线电缆产品外，其他公司生产的电线电缆基本上是以一般性的民用电线为主，其产品只能在中低端产品的市场上开展竞争。原有电线电缆市场的利润巨大，众多企业蜂拥而上，导致电缆市场鱼龙混杂，压价竞争，有的企业甚至忽视了产品质量，影响了瑞金企业产品的整体形象，故而缺乏竞争优势。 打造“电线电缆之都”需要各电线电缆企业共同努力。作为经营主体的生产企业，要从自身的实际情况出发，制订合理的长远规划，围绕商标品牌、产品质量、广告投入等做文章。 ——要加大科技投入，提高产品档次。随着科技的进步，电线电缆产品的档次要求越来越高，市场上高端产品的需求量越来越大。要进入高端产品市场，产品质量是关键。企业应加大科技经费投入，提高产品档次，不断研发新产品。同时要积极推行全面质量管理，不断完善质量体系，并认真做好售后服务，以此取信于消费者，产品的质量信誉。 ——要采取有效措施，商标信誉。企业要像爱护生命一样爱护自己的商标，在商标管理上，实行专人管理，制订商标战略长远规划和具体管理制度，并注重培养商标经营人才。目前，市场上的假冒“金字电线”产品还时有发生，要采取有效措施，严厉打击假冒侵权行为。前几年，“金字电线”与当地门联合出击，在章贡区端掉了几个“金字”商标的点。这种做法值得其他电线电缆生产企业学习和借鉴。 打造“电线电缆之都”，需要职能部门加强引导，做到宣传到位、指导到位、扶持到位、到位，以“产业带动”促进经济发展。据了解，瑞金市市场和质量监督管理局正在开展“金字电线”商标工作。他们从商标的注册、使用、驰名商标的申报、商标权益的等环节进行全方位的指导。该局从事监管执法工作的一位负责人介绍，他们准备与电线电缆企业合作，开展联合打假行动。我们期待更多的部门推出更多的措施，为电线电缆产业上规模、上档次提供更多更好的服务。 打造“电线电缆之都”，还需要广大群众形成消费观念，对瑞金的电线电缆产品树立信心。瑞金的电线电缆产品品种多、质量好、价格也不高，但还是有很多外地的电线电缆产品占领了瑞金的市场份额。调查中笔者发现，瑞金的一些消费者不喜欢本地产品而偏爱外地产品，认为外地的东西比本地的好。而实际上，本地有些产品质量并不比外地产品差。为此，“金一电线”的老总钟冠华觉得，在瑞金，培养一个品牌比江浙一带要难得多。听了钟总的一番话，笔者觉得，也许，我们有必要一下自己的消费心理了。 本文来源于ipfs |