【慧聪广电网】体制内的人才不断地向体制外公司寻求发展，报业和城市等机构工资发放越来越困难，省级卫视广告创收出现滞停，大综艺节目从核心创收节目到大投入大风险的转变，融合模式化套迷失，传统行业未来何去何从，莫衷一是。 过去几年，一些研究机构和业内人员，对的发展和未来的趋势做了很多研究和预测，并引起了行业内广泛的关注，今天再回观过去所做出的预判，往事成真，这些预判的依据在哪里？未来几年，我们的行业还有哪些事件会一预成真？ 《2017年行业十大预判》等相关文章在数十公共号转载，并要引起业内广泛关注，这些预判，也是众多研究人员几年来对广电行业形势预言的汇集，时至今日，很多预测已往事成线、央视的三五六八频道出 一是IPTV的迅速兴起，很多用户放弃了广电网络，三五六八套节目到达率已成为影响收视和创收重要问题之一。二是央视闭的节目已缺乏往日的竞争性，个别节目已不敌省级卫视出的节目，为激活频道，频道是权宜之计，也是发展之需。 2017年5月，在部分省的IPTV的测试频道可以看见央视的三五六八了。在安徽省电信的IPTV平台，央视三套的频道序列号为206，央视五套的频道序列号为207，央视六套的频道序列号为208，央视八套的频道序列号为209。 电信、中移动、联通纷纷推出IPTV，让曾独家垄断的电视传输网络在部分地区成为几欲废弃的“乡村公”；在IPTV推行较好的城市，IPTV的市场占有率每月以两位数增长，与之相对应的是广电网络传输公司每月的客户流失成断崖式下滑。 2017年5月，全国网络联盟在，会议对IPTV的发展给广电网络造成的巨大的冲击，深表忧虑，甚至有人提出通过唱国际歌方式结束会议，以提醒自己须奋发图强。 收节目落地费是广电网络收取多年的传输垄断费，目前电视节目通多了，在80%的上星卫视创收困难情况下，已放弃了主动落地。 2017年，省级卫视对落地费用的预算已大幅度减少，创收的困境更多省级卫视，改变落地策略。预算没有了，网络公司你爱转不转。如网络公司任性关停掉省级卫视信号，对网络公司的用户流失更是雪上加霜。 在很多都是有一些僵尸频道，成为管理的难点，消耗台里的各种资源，却自己养不了自己。 2017年4月出台的《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》，在政策层面明确了，部分频道和频率可以进行关停。政策一出，便宣布关停部分频道和频率。 从广告创收而言，从市场盈利角度，2017年已从传媒圈中退出。硬撑下去的已谈不上市场价值了，可有可无，无人关注。 一是观众人群的流失，使电视基础更加薄弱；二是互联网和新的积聚效应，上优质的社会资源离开电视，投奔互联网和新；三是广告客户加速对电视的减量投放，让电视短期内快速失血。 从2017年一季度各级创收情况来看，电视的冬天来了，栽员、降薪已是省的公开的的应对冬天的手段。先人说得好，冬天来了，春天还会远吗！ 广告代理公司的利润薄如刀片，广告客户大幅减少，客户不断地要求广告公司比稿拼价格，一单不挣钱的业务累死了一大批人。广告代理公司一手托两家，服务成本越来越高，之难可想而知。在疲软的市场面前，一切都是不进则退，广告代公司选进？如何进？要么转型做内容，要么转型做平台。通过转型方式提升市场竞争，提升空间，已是当务之急。 做内容，变广告投放为节目合伙人，加大与新的合作等等，2017年，广告代理公司加速转型成为广告市场一景色。 随着大综艺时代到来，植入广告成为广告客户的首选。大综艺植入灵活，到达率高，又进一步刺激了植入广告的创新和发展。 2017年，传统的栏目冠名、特别支持、指定产品等，其产品权益的体现都表现为广告植入，传统的硬广告投放量大幅度减少，观众的直观感觉就是节目间的铺天盖地的广告少了。 2017年，短视频集束式爆发性增长，让传统和新都措手不及，短视频来了，如何进行商业化，人们还在探索中。 电视剧时代已过去，这是电视圈内一致的判断，2017年，《人民的名义》尺度之大，观剧之火，让业内史料不及。《人民的名义2》很快就会出来，这种预期好像也不正确，目前没有看到明显的迹象。 视频网站转身拍电视剧，应是顺理成章的事，但视频网站开始在举进军大综艺，传统电视没有做对预判和准备。正因为视频网站瞄上省级卫视的大综艺，大量的节目人才、广告人才被挖，成为了2017年省级的人才流失的切肤之痛。 很多人预测，网络直播将是发展下一步的风口。认为直播是传统电视的天然替代品；低成本，接地气，人人都是参与者，生命力巨大，后势可畏，2017年会蓄势而发。 推荐：
|